微信小程序将改变流量生态 小程序最全解读

2019-10-09 10:31:35
当破坏性创新的新事物诞生时,人们依然会用被“原有主流价值网”过滤了的眼光去看它,就会觉得这有什么用、太不靠谱了。同时新事物一开始很不完善,也确实显得不靠谱。你看,小程序不就是这样吗?如果你依然用app旧有的套路去看小程序--《创新者的窘境》

微信小程序

打造生态闭环的“必争地”
雷军所说的“小程序”会成为新一代应用分发入口,无疑是企业纷纷布局“小程序”的一个原因,但绝不是唯一。尤其是很多平台巨头等互联网企业已经或正在布局“小程序”,背后还有更深层的原因。
现实的例子已经证明,“小程序”有助于一些企业和第三方平台获取用户流量。某单车曾表示,其微信小程序打开率比较高,在初期就带来了不错的用户量。有相关的数据也证实了这一点,其小程序指数值为最高的10000点。在获取用户流量之后进一步延伸,就是连接用户,打造生态闭环。而这可能就是互联网巨头在看不清未来的情况下仍然抢夺“小程序”的一个原因。根据目前手机厂商和互联网企业的做法来看,“小程序”战争加码很可能就是企业打造生态闭环、加固竞争壁垒的一种新方式。此次,马云在“社交梦”破碎后又在小程序上死磕微信,打响“小程序”正面战争的一枪,原因可能与其各自构建的生态闭环有较大关联。

出行只是“小程序商城”竞争的一个例子,还有更多的领域和应用都可能成为企业打造生态闭环的影响因素。比如生活服务、旅游、餐饮等等,如果都能集成在微信小程序或支付宝小程序中,对他们彼此的生态闭环来说无疑是大有裨益。

目前来看,“小程序”作为一种新的应用载体,虽然在使用上还存在操作繁琐的弊端,但其实用性和对企业的帮助已经有所体现。而且张小龙团队和马云团队还会继续接入更多企业的小程序,如果能够将两个阵营旗下或关联企业的应用都添加其中,并逐步完善功能。“小程序”的出现,对于用户来说,将来或许只需要安装微信就可以使用常用应用。对企业来说,则是增加用户粘合度、迅速打造生态闭环的有效方式。

“社交购物”引流效应明显
微信小程序团队昨日透露的最新统计显示,在过去一年里,被调侃没有“X生活”的微信团队几乎每周都在晚上10:30之后推出小程序新功能,希望通过阶段的产品优化和功能迭代,有节奏的帮助内测开发者/运营者。“线下、场景、即用即走”,小程序从上线后至今发布了97项能力,大多数都与此相关,小程序已开放了众多功能领域,涉及政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐饮等行业。
从 1 月 9 日正式开闸到现在,12月的时间差里,交织着舆论和玩家身份几经翻转。线下和线上完全是两种玩法,而技术辐射到传统商业的过程总是很缓慢的。史文碌说,一半海水,一半火焰,在小程序的江湖里,线上的海水暂时冷却,但线下的火焰,终于被点燃了。线下经营的本质是客流生意。对于数量庞大、分散的线下商户来说,张小龙口中的小程序是否是web 的复兴,是否会打扰用户,这些都不重要。重要的是,它能不能帮助商家提升效率,促进交易甚至复购才是关键中的关键,现在看来,微信小程序正成为一套完整解决方案中的一环。

微信的长处当然在于社交。利用强大的社交关系链和日活,它曾用企业号、公众号等体系,以及以及微信支付、卡包等功能为线下商户能带来的,是精准的营销效果和会员运营方法。如果让小程序成为这个闭环系统中的最前端,那么这套服务无疑就会拥有一个统一的消费者入口。与初期的功能单一不同,小程序正在逐渐与微信打通融合。用户可以通过列表入口、搜索、附近、社交分享、扫码等方式“发现”并进入商家小程序,商家也可以通过公众号、微信支付、卡券等能力实现小程序、品牌与顾客的全面连接。曾经依靠微信的社交关系链实现精准营销的商家已经尝到了甜头,这也成为他们愿意继续尝试小程序的重要原因。

如今,“小程序”竞争的战火已经点燃,其对互联网巨头的意义已经在流量和生态方面有所显现,未来可能还会在更多领域愈演愈烈。
为什么要看好小程序?
第1:小程序是企鹅战略级的产品,张小龙、马化腾都为它站台,这是从来没有的事情;

第2: 低频率APP对于低频率使用还没发展起来的APP来说,小程序是一个好事情,因微信提供较便宜及容易使用的资源,与数以百万计的移动用户接触。因为对这些企业来说,要么反正无法拥有自己的APP,要么有APP但是没什么波澜,APP本身可使用的频率也比较低,而他们如果用了小程序,就会增加用户时间,增加营销机会,先利用小程序进行营销,吸引一部分用户,再引流到APP当中,所以对它们来说小程序不但不是打击反而是有价值的平台。

第3: 满足特殊场景下的个性化需求时。个性化的需求可能只会持续一小段时间,而为了这一小段时间要去下载APP常常让用户觉得心累,比如大家肯定都有这样的遭遇,今天想看这部电影,下了一个播放器,明天想看那个电影,又下了另一个播放器,这时候如果使用小程序看电影,就可以完美切换了,不必在手机里下一堆视频播放器。

第4:微信想成为一个OS,这是它的必经之路,无论对外说微信是一个生活方式还是什么,我觉得它想成为一个OS。

未来小程序产品精细化、协作化将成为新的形态,小程序产品开发工具化,自动化、系统化将成为引领行业发展潮流,从而贯穿到各个行业,各行各业都在做小程序,你还在等待观望吗?

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。有人选择了无视变化,得过且过;有人选择了抱怨,躺在床上什么都不做,责怪整个社会不给他机会。而也有一些人,他们看到了社会的转变,努力赶超时代的步伐,最终自我实现!小程序要不要入驻,不要观望太久,观望太久行业的竞争者就更多了,如果你看好,就赶紧入驻,相信上线了一定不会让你失望。小程序大未来,这波商机红利不容错过!

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